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甘肃榆中县城关镇睦园农家乐负责人吕富春在修剪海棠花。
人民日报记者 宋朝军摄

重庆忠县新立镇家电经营者陈武（右）向顾客介绍家电产品。
人民日报记者 沈靖然摄

辽宁葫芦岛市日益完善的城乡交通网络，进一步推动“快递进村”。
薛宇航摄（人民视觉）

编者按：春节消费市场是观察农村消费动向的窗口。智能电器“飞”进农家小院，美味佳肴摆上农家餐桌，线上购物成了潮流……千家万户的“购物车”升腾乡村消费的“热乎气”，彰显乡村市场的新活力。

激活乡村消费，既能有效扩内需，也有利于改善农民生活品质。各地找准工作着力点，优化产品供给，完善基础设施，畅通乡村物流，确保各类政策落实落细。近日，记者来到重庆、湖南、甘肃、辽宁，同乡亲们唠唠今年春节买了啥，听听他们的新期盼，触摸乡村消费的新脉动。

看消费政策——

添置新品更优惠

家里用了8年的空调，彭老汉一直舍不得换。

彭老汉大名彭学文，是重庆市忠县新立镇文笔社区一组的村民。他家用的空调还是8年前翻新房子时添置的。“虽然有时候制冷制热慢了点，不过吭哧吭哧还能用，就没想着换。”彭学文说。

前不久，到镇上赶集买菜，彭学文路过街边的家电店，看到门口的大彩电播放着“家电以旧换新，最高补贴20%”的广告，觉得优惠不少，忍不住进店打听。

家电店经营者叫陈武，在新立镇上卖了16年家电。“现在的政策给力，算上‘国补’，能便宜不少！”陈武说。2024年8月，《重庆市加力促进消费品以旧换新实施方案》印发，重点针对汽车、家电及家装消费等领域推进以旧换新政策。

彭学文左看看、右逛逛，相中了一台售价3000多元的空调。陈武随即算了一笔账：一级能效产品补贴20%，旧空调回收，预计再抵扣400元，算下来，2000元左右就能拿下。

“娃儿啊，你说这‘国补’靠不靠谱，家里空调换不换得噻？”彭学文心动，拨通了儿子的电话。

“肯定噻，老汉儿我跟你说，这‘国补’力度大得很。趁着有好政策，抓紧把家里的老空调换了。”电话那头，儿子的话，让彭学文下定决心。在陈武指导下，彭学文顺利领取“国补”，完成付款。

“在消费品以旧换新政策支持下，我们店里的销售额比之前增加了20%以上。消费者得了实惠，我们的生意也更好了。”陈武说。

“店店搞促销，进村作宣讲，20家企业、239个门店参与家电以旧换新活动，基本实现县域全覆盖。”忠县商务委员会党组书记余仲军说。

重庆市商务委员会数据显示，截至2024年12月31日，重庆市汽车、家电、家居、电动自行车累计申报财政补贴36.3亿元，直接拉动汽车等重点商品销售307.5亿元；家电和家居以旧换新政策共补贴153.5万笔，惠及消费者超100万人，其中家电以旧换新农村市场核销金额18.51亿元，占全市核销金额的30.84%。重庆将接续实施2025年汽车报废更新、汽车置换更新和家电、家居、电动自行车以旧换新等各项补贴政策。覆盖面更广、力度不减，新一轮的以旧换新，正如火如荼进行。

看消费理念——

农家餐桌更健康

春节假期，走进湖南省祁阳市浯溪街道唐家岭村，家家户户张灯结彩，欢笑声与烟火气交织。临近饭点，厨房内的油锅滋滋作响，饭菜香味氤氲开来。

“过年来祁阳，要尝十甲碗”。十甲碗指的是用当地食材精心制作的十道菜，寓意十全十美。村民肖文娇是烹制十甲碗的一把好手。备料、切菜、下锅，肖文娇边忙边介绍，“扣鸡肉鲜味美，膀肉肥而不腻，水煮鱼鲜香四溢。过去得盼着过年才能吃到，如今啥时候想吃就能吃。”

琳琅满目的菜肴摆满餐桌，浓浓的年味扑面而来。“米袋子”“菜篮子”“果盘子”更丰盈，映照了红红火火的日子。

追求“吃得好”，更追求“吃得健康”。“大鱼大肉吃多了腻。如今，做饭讲究荤素搭配，新鲜蔬菜、海鲜、水果都不能少。自家的年货里，干的、鲜的、生的、熟的，品种齐全。”村民罗景华说。

健康餐成了农家乐的主打菜。唐家岭村麒麟庄园负责人邓凌霞返乡创业，在土菜的基础上，研发出了健康低脂的农家饭。邓凌霞说，“咋样好吃又健康，还能体现乡土味，我们花了不少心思”，就拿墨鱼豆腐丝来说，用汆水的墨鱼丝搭配豆腐和里脊肉，墨鱼丝劲道，豆腐丝软烂。这道菜集豆类、肉类、海味于一体，营养均衡，还能提供优质蛋白。“村里有好山好水，还有美食，越来越多游客慕名而来。”邓凌霞说。